Le 9 octobre dernier, en toute discrétion (ou presque), La Vie a dévoilé sa dernière campagne signée Buzzman, qui n’a pas froid aux yeux ni aux tranches de bacon. On parle d’un film qui plonge ses spectateurs dans un duel haletant, une œuvre à mi-chemin entre un western spaghetti et un thriller à la Hitchcock. Disponible au cinéma et en digital, le suspense est tel qu’on entendrait presque un morceau de tofu tomber.
La Vie, pour rappel, c’est LA marque qui redonne vie aux amateurs de jambon, bacon et lardons… végétaux. Depuis ses débuts, elle réunit les sceptiques, les curieux, et surtout les gourmands autour d’une même table – et d’une mission bien noble : celle de prouver qu’on peut se régaler sans rougir (ni faire rougir le moindre cochon). Et ce film marque une nouvelle étape dans leur engagement à faire rimer plaisir, santé et compassion.
Ce film signé Buzzman nous entraîne dans une scène si tendue qu’on pourrait en oublier qu’on est là pour parler jambon. La scène s’ouvre sur un homme, sandwich à la main, savourant chaque bouchée. Tout semble paisible jusqu’à ce qu’il lève les yeux… et là, regard intense et nez retroussé, un cochon le fixe avec une gravité digne de Marlon Brando dans Le Parrain. Les échanges sont silencieux mais profonds, chaque regard est une question : “Et si… ce jambon n’était pas ce qu’il semble être ?” Et bien sûr, le twist final tombe : ce jambon est végétal ! Qui l’eût cru ? Les carnivores, peut-être pas. Les cochons, eux, y croient dur comme truffe.
Les amateurs de campagnes un brin provocantes ont déjà l’habitude : La Vie ne fait jamais les choses à moitié. Cette marque a plus d’un tour dans son sac (de tofu) pour piquer l’intérêt du public. Souvenez-vous, il n’y a pas si longtemps, quand le gouvernement a tenté de passer un décret pour interdire les appellations “animales” aux alternatives végétales. Et que fait La Vie ? Elle monte au créneau, scandaleusement, en brandissant son message de façon aussi audacieuse que savoureuse.
Et ce n’est pas tout : en juillet dernier, la marque a carrément vandalisé ses propres affiches pour sensibiliser le public et rappeler aux citoyens de voter aux législatives. Les cochons et les éleveurs ont dû lever un sourcil (ou une oreille) mais La Vie a eu son mot à dire, et sans se priver.
Alors, un sandwich au jambon végétal, un suspense hitchcockien, et un regard de cochon prêt à braver tous les interdits… Vous ne rêvez pas, La Vie est de retour, plus mordante que jamais.