Heineken a pris une initiative audacieuse dans le monde des événements musicaux en lançant une campagne innovante visant à réduire l’utilisation des smartphones et à inciter les participants à vivre une expérience plus immersive. Développée par l’agence LePub, cette initiative a été activée lors de grands festivals, tels que le Silver Live Out Festival au Mexique et l’Amsterdam Dance Event aux Pays-Bas. Elle utilise une technologie infrarouge de pointe pour transmettre des messages encourageant le public à vivre le moment présent.
Lors de ces événements vibrants, les participants ont découvert des messages cachés, invisibles à l’œil nu. Ces messages se révélaient lorsque les festivaliers levaient leurs téléphones pour filmer les performances, les incitant à conserver le souvenir dans leur mémoire plutôt que par le biais de leurs écrans. Cette utilisation unique d’affichages infrarouges a servi de puissant rappel des joies d’être pleinement présent.
En parallèle de ce message innovant, la campagne a introduit l’application « Boring Mode », conçue pour minimiser les distractions des smartphones. En bloquant les notifications, en restreignant l’accès aux applications et en désactivant la caméra pendant une période déterminée, l’application permet aux utilisateurs de s’engager plus profondément avec leur environnement. Cette initiative reflète un sentiment croissant parmi les artistes et les fans, qui plaident pour une déconnexion numérique lors des événements musicaux. Le célèbre DJ Barry Can’t Swim, entre autres, a exprimé son soutien à cette idée, soulignant qu’un environnement sans téléphone renforce la connexion et l’énergie sur la piste de danse.
Des recherches menées auprès des consommateurs soutiennent l’éthique de la campagne de Heineken. Plus de 35 % des utilisateurs de smartphones de la génération Z et des milléniaux admettent consulter leur téléphone trop fréquemment lorsqu’ils socialisent. De plus, 60 % affirment qu’ils apprécieraient davantage les événements musicaux s’ils pouvaient se déconnecter de leurs appareils. Fait intéressant, 55 % d’entre eux avouent que capturer des vidéos lors des concerts est souvent leur priorité, même si beaucoup ne les regardent que rarement par la suite.
Plus tôt cette année, Heineken avait déjà fait sensation avec le « Boring Phone » en édition limitée, un téléphone à clapet inspiré des années 2000 qui ne sert qu’à appeler et envoyer des messages. La demande écrasante pour cet appareil nostalgique a ouvert la voie à l’application Boring Mode, qui propose un moyen gratuit et accessible de réduire sa dépendance à la technologie et d’améliorer ses expériences dans le monde réel. Heineken a également mis à disposition la technologie infrarouge utilisée dans la campagne pour que les artistes puissent l’implémenter lors de leurs propres spectacles.
Nabil Nasser, responsable mondial de Heineken, a expliqué le message central de la campagne : « Bien que la technologie nous offre d’innombrables commodités, elle a aussi un coût : celui de ne pas pouvoir s’arrêter et apprécier ce qui se passe autour de nous… Le Boring Mode aide les gens à prendre du recul par rapport à la capture de moments pour les réseaux sociaux et à profiter de ce qui est juste devant eux. »
L’application Boring Mode est disponible gratuitement sur les plateformes iOS et Android, invitant les utilisateurs à se reconnecter au présent, non seulement lors des événements musicaux, mais aussi dans la vie quotidienne. Avec cette campagne, Heineken ne se contente pas de favoriser une nouvelle culture lors des événements musicaux, mais engage également une conversation plus large sur l’équilibre entre technologie et expériences réelles.